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暑期大战继续，各家宣发还是不停。
《老炮儿》不用说了，华亿方面使劲砸钱，再加上吴某某的粉丝，线上线下全面开花。
管虎、冯小钢、吴某某、王中雷齐聚中山纪念堂映后见面会，单场2200人，创线下观影纪录。
吴亦凡现场秀粤语，一口港普逗得年轻粉丝尖叫连连，主打“老炮六爷vs小飞两代冲突”话题，微博阅读量一夜破两亿。
冯小钢路演现场突然放话：“拍完这部，我不再演戏了。”
全场哗然。
“冯导！真的假的？”
“真的。六爷这个角色，耗干了我。以后专心当导演，给观众拍更好的戏。”
这话一出，出圈话题冯小钢封山引爆热搜，大量娱乐头条刊发路演现场图，评论区一片“爷青结”“冯导别走”“为了冯导必须二刷”。
华亿还搞了哈雷老炮车队联动，二十辆重型机车从王府井一路轰鸣到三里屯，车上坐着穿皮夹克，戴墨镜的“六爷”扮演者，路人纷纷拍照发朋友圈。
冯小钢和管虎还轮番接受央视、各大卫视、纸媒专访，核心话题就是金马影帝，燕京胡同文化，两代年轻人冲突，持续占据娱乐版头条。
效果也是明显的。
《老炮儿》第三天票房6700万，第四天7100万！
累计突破25亿！
而范小胖的《白发魔女传之明月天国》，走的是另外一个路子。
全程捆绑范小胖、黄小明私人感情话题，首映礼、路演不断被媒体追问感情状态。
大尺度吻戏、捆绑游戏、互喂小吃等甜蜜互动持续产出娱乐新闻，微博话题范爷晓明白发魔女吻戏阅读量居高不下。
依靠双顶流流量支撑，前几天票房确实亮眼。
但只撑了三天。
第四天，票房暴跌到2100万。
感情牌打完了，观众发现电影本身空洞无物，3d特效假得像动画片，剧情逻辑一塌糊涂。
“除了范小胖的白发造型，还有什么？”
“黄小明全程面瘫，小胖演技也没好到哪去。”
“看完只记得他俩亲了几次，别的全忘了。”
而其余的影片，《暴力街区》靠保罗·沃克遗作情怀撑了两天，第三天也开始下滑。
《不再说分手》《我想结婚的时候你在哪》这些中小成本，基本早早就