泡沫破裂那一代日本人，此后几十年里都保持着一种相对克制的消费习惯，这在后世被称为“低欲望社会”的源头。
而优衣库和无印良品，恰好踩在了这个结构性转变的起跑线上。
当消费者从“炫耀性消费”的陡坡上滑下来，他们需要一个既不会让他们感到屈辱、又不会让他们感到被骗的落脚点。
优衣库给了他们“合理的价格+可靠的品质”，无印良品则给了他们“有逻辑的便宜”。
这两个品牌，恰好接住了日本社会即将释放的那一轮庞大的、向下流动的消费需求。
而时代浪潮的力量也是可怕的。
在未来，这两家公司的规模会膨胀到人们无法想象的程度。
桐生也哉记得很清楚。
迅销集团，也就是优衣库的母公司，在后世市值已经稳定在十万亿日元以上，巅峰期甚至一度突破十三万亿。
这是什么概念？
相当于当时日本所有百货公司市值总和的数倍，相当于三菱ufj金融集团和丰田汽车市值的总和还要多。
一个做平价服装的公司，做到了这个国家最顶尖金融机构和制造业巨头的量级。
而它的年营收，早在二十一世纪初就突破了两万亿日元。
全球超过两千家门店，覆盖亚洲、欧洲、北美，在日本本土的市场占有率更是高得惊人——
每三件卖出去的基础款服装里，就有一件来自优衣库。
至于利润，更是到了一种让传统服装品牌羡慕到眼红的水平。
迅销集团在巅峰年份的净利润超过两千亿日元，毛利率长期维持在百分之五十以上，净资产收益率更是常年保持在两位数。
这意味着什么？
意味着它每投入一百日元，就能稳定地赚回十几日元的净利，而且是年复一年、从不中断。
桐生也哉记得很清楚，那些年日本经济几乎停滞，股市震荡，地价低迷，消费信心始终在低位徘徊。
可优衣库的股价，却在这二十年里翻了近百倍。
这种逆周期的增长曲线，在后世的商业教科书里被称为“抗周期之王”。
而它们的起点，都只是八十年代末到九十年代初这个时间段。
优衣库的第一家真正意义上的郊区大店，是在1984年开业的。
无印良品的品牌诞生，是在1983年。
此刻，1991年，这两个品牌